Il 26-27 marzo abbiamo partecipato a un workshop di due giorni su invito dell'Innovation Partnership Centre. L'evento si è svolto nella sede unica dello storico edificio della Bosáková banka, che ha creato un ambiente stimolante per le discussioni professionali e lo scambio di esperienze.
Il tema principale dell'incontro è stato il progetto „Regione di marca senza confini“Durante il workshop abbiamo discusso con gli operatori del turismo le possibilità di sostenere i produttori locali, di rafforzare la visibilità dei marchi regionali nell'area transfrontaliera e di creare un semplice manuale per le future esigenze di etichettatura dei prodotti regionali.
Il primo giorno è stato caratterizzato da conferenze e seminari di esperti. Dopo la registrazione dei partecipanti e l'apertura ufficiale, il Centro di partenariato per l'innovazione una visione di un centro di coordinamento per la segnaletica regionale e la cooperazione transfrontaliera che aggiunge valore alle regioni.
Questo tema è stato affrontato anche a livello della Regione di Prešov. L'argomento La segnaletica regionale nella strategia di contea come strumento di sviluppo territoriale Martina Slivková PhD., MBA del Dipartimento del Turismo del PSK. L'accento è stato posto sulla messa in rete degli attori del turismo, sulla costruzione di un sistema efficiente e sulla relativa sostenibilità dei marchi regionali nella Regione di Prešov con una visione per il periodo 2027-2034.
Metodologia e qualità: creazione di cooperazione e strumenti a livello regionale e locale per una garanzia di qualità sinergica si è rivolto all'ing. Ľudmila Elexová PhD. dell'Agenzia di sviluppo BBSK, che ha ricordato le aspettative del marchio regionale, strettamente legate all'aumento delle vendite, alla presentazione nello spazio online e all'armonizzazione della cooperazione dei produttori della regione. Ha anche menzionato gli errori comuni, gli errori o le supposizioni che circolano nello spazio di etichettatura dei prodotti regionali. Ha invitato a costruire una comunità e a presentare la regione nel suo complesso, dove la selezione del territorio del marchio e la creazione di reti giocano un ruolo importante.
Passi pratici per introdurre il marchio "Made in Šariš": marchio di prodotto regionale - visione e obiettivi ha spiegato il direttore dell'Organizzazione turistica regionale della Regione di Šariš ing. Peter Halaj. Ha presentato il processo di collegamento di due parti della regione - l'Alta Šariš e la Bassa Šariš sotto un unico marchio regionale Prodotto regionale Šariš. Ha quindi confermato l'importanza di creare un territorio che presenti il marchio e allo stesso tempo un territorio che sia conosciuto per i suoi valori e per i suoi produttori locali. Ha inoltre menzionato un altro passo importante: la certificazione del Prodotto regionale di Šariš, prevista per il prossimo periodo.
L'Organizzazione Regionale del Turismo Horný Zemplín, rappresentata dalla direttrice Mons. Michaela Zdražilova, ha presentato il progetto. Michaela Zdražilova ha presentato Gestione della destinazione in azione: branding regionale incluso nei prodotti turistici. Da un punto di vista pratico, ha illustrato i prodotti turistici esperienziali come un'altra possibilità di elementi di branding regionale. La presentazione ha incluso anche una sintesi degli eventi di successo realizzati finora, che hanno avuto un riscontro positivo.
Il primo giorno del workshop si è concluso con una breve discussione sulla cassetta degli attrezzi, che sarà il risultato pratico di questo progetto. Questo tema è stato ripreso nel secondo giorno del workshop.
Abbiamo ascoltato il concetto con cui lavorano nella vicina Polonia e quali modi di etichettare i prodotti regionali funzionano nel Voivodato di Podkarpackie. L'enfasi in questo ambiente è sulla regionalità nel senso di un'unità territoriale più ampia, che è molto diversa dalla concezione dei prodotti regionali in Slovacchia. L'unità e l'identità coerente del marchio regionale in Polonia riflette quindi il forte legame tra tutti gli attori coinvolti e ha anche un forte impatto sul cliente finale. Il risultato è un insieme rappresentativo coeso e compatto dei valori e delle tradizioni più importanti che presentano il Paese e la nazione nel suo complesso attraverso i prodotti dei produttori locali.
Al termine del workshop siamo tornati a Co-creazione del Toolbox: sviluppo di un concetto per l'area di confine polacco-slovacca, presentato dall'ing. Zuzana Horaničová. Attraverso un processo interattivo e una discussione partecipata, abbiamo fornito al Centro di partenariato per l'innovazione suggerimenti da completare e considerare nell'ambito del progetto. I partecipanti hanno accolto con favore il risultato in una forma innovativa, interattiva, chiara e aggiornata, supportata da casi di studio e tempistiche del processo di branding regionale.
Il workshop ha portato molte idee stimolanti, proposte concrete e nuovi partenariati che serviranno come base per le prossime fasi del progetto. L'obiettivo comune resta quello di creare un sistema funzionale e interconnesso che sostenga i produttori locali e porti i prodotti regionali di qualità a un pubblico più ampio.
Riteniamo che la collaborazione e lo scambio di esperienze che si è instaurato contribuiranno al successo dell'attuazione del progetto „Branded Region without Borders“ e allo sviluppo a lungo termine della regione transfrontaliera. Ringraziamo gli organizzatori per l'invito e tutti i partecipanti per l'approccio attivo e le discussioni stimolanti.
Fonte: Organizzazione turistica regionale Región Šariš
Fonte fotoOrganizzazione turistica regionale Región Šariš
