Március 26-27-én az Innovációs Partnerségi Központ meghívására kétnapos workshopon vettünk részt. Az eseményre a történelmi Bosáková banka épületének egyedülálló helyiségeiben került sor, amely inspiráló környezetet teremtett a szakmai megbeszélésekhez és a tapasztalatcseréhez.
A találkozó fő témája a „Márkás régió határok nélkül“A workshop során a turizmusban érdekelt felekkel megvitattuk a helyi termelők támogatásának lehetőségeit, a regionális márkák láthatóságának erősítését a határ menti térségben, valamint egy egyszerű kézikönyv létrehozását a regionális termékek címkézésének jövőbeli igényeihez.
Az első napot szakértői előadások és szemináriumok jellemezték. A résztvevők regisztrációját és a hivatalos megnyitót követően a Innovációs Partnerségi Központ a régiók számára hozzáadott értéket teremtő, regionális útjelző és határokon átnyúló együttműködés koordinációs központjának víziója.
Ezzel a témával a Prešovi régió szintjén is foglalkoztak. A téma A megyei stratégiában a regionális jelzések mint a területfejlesztés eszközei Martina Slivková PhD., MBA a PSK turisztikai osztályáról. A hangsúly a turisztikai szereplők hálózatba szerveződésén, a hatékony rendszer kiépítésén és a regionális márkák ehhez kapcsolódó fenntarthatóságán volt a Prešov régióban, a 2027-2034-es időszakra vonatkozó jövőképpel.
Módszertan és minőség: együttműködés és eszközök létrehozása regionális és helyi szinten a szinergikus minőségbiztosítás érdekében megközelítette Ing. Ľudmila Elexová PhD. a BBSK Fejlesztési Ügynökségtől. Emlékeztetett a regionális márkaépítéssel kapcsolatos elvárásokra, amelyek szorosan kapcsolódnak az értékesítés növeléséhez, az online térben való megjelenéshez és a régió termelői együttműködésének összehangolásához. Megemlítette továbbá a regionális termékmegjelölés terén elterjedt gyakori hibákat, tévedéseket és feltételezéseket. Felszólított a közösségépítésre és a régió egészének bemutatására, amelyben fontos szerepet játszik a márkaterület kiválasztása és a hálózatépítés.
A "Made in Šariš" márka bevezetésének gyakorlati lépései: regionális termékmárka - jövőkép és célok magyarázta a Šariš régió regionális turisztikai szervezetének igazgatója Ing. Peter Halaj. Bemutatta a régió két részének - Felső-Szariš és Alsó-Szariš - egyetlen regionális márkanév alatt történő összekapcsolásának folyamatát Regionális termék Šariš. Ezzel megerősítette annak fontosságát, hogy olyan területet különítsenek el, amelyet a márka bemutat, és egyúttal olyan területet, amely ismert az értékeiről és a helyi termelőkről. Megemlített egy másik fontos lépést is - a Šariš Regionális Termék tanúsítását, amelyet az elkövetkező időszakra terveznek.
Horný Zemplín Regionális Turisztikai Szervezet, amelyet az igazgató, Mgr. Michaela Zdražilova bemutatta Célállomás-menedzsment a gyakorlatban: a regionális márkaépítés beépítése a turisztikai termékekbe. Gyakorlati szempontból az élményturisztikai termékeket a regionális márkaépítési elemek másik lehetőségeként ismertette. A prezentáció tartalmazta az eddigi sikeres rendezvények összefoglalóját is, amelyek pozitív visszajelzéseket kaptak.
A workshop első napja a projekt gyakorlati eredményét képező eszköztárról szóló rövid megbeszéléssel zárult. Ezt a témát a műhelymunka második napján folytattuk.
Meghallgattuk, hogy milyen koncepcióval dolgoznak a szomszédos Lengyelországban, és hogy a regionális termékek címkézésének milyen módjai működnek a Podkarpatszkaja vajdaságban. Ebben a környezetben a hangsúly a regionalitáson van, egy nagyobb területi egység értelmében, ami nagyon különbözik a regionális termékek szlovákiai értelmezésétől. A lengyelországi regionális márka egységessége és koherens identitása tehát az összes érintett szereplő közötti szoros kapcsolatot tükrözi, és a végfelhasználóra is nagy hatással van. Az eredmény a legfontosabb értékek és hagyományok összefüggő és kompakt reprezentatív készlete, amely a helyi termelők termékein keresztül mutatja be az országot és a nemzet egészét.
A workshop végén visszatértünk a Az eszköztár közös létrehozása: koncepció kidolgozása a lengyel-szlovák határvidékre vonatkozóan, amelyet Ing. Zuzana Horaničová. Interaktív folyamat és részvételi vita segítségével az Innovációs Partnerségi Központnak javaslatokat adtunk, amelyeket ki kell egészíteni és figyelembe kell venni a projekt keretében. A résztvevők üdvözölnék az eredményt innovatív, interaktív, világos és naprakész formában, esettanulmányokkal és a regionális márkaépítési folyamat időkereteivel alátámasztva.
A workshop számos ösztönző ötletet, konkrét javaslatot és új partnerséget hozott, amelyek a projekt következő lépéseinek alapjául szolgálnak majd. A közös cél továbbra is egy olyan működőképes és összekapcsolt rendszer létrehozása, amely támogatja a helyi termelőket, miközben a minőségi regionális termékeket szélesebb közönséghez juttatja el.
Úgy véljük, hogy a kialakult együttműködés és tapasztalatcsere hozzájárul a „Márkás régió határok nélkül“ projekt sikeres megvalósításához és a határon átnyúló régió hosszú távú fejlődéséhez. Köszönjük a szervezőknek a meghívást és minden résztvevőnek az aktív hozzáállást és az inspiráló vitákat.
Forrás: Regionális turisztikai szervezet Región Šariš
Fotó forrása: Regionális Turisztikai Szervezet Región Šariš
