W dniach 26-27 marca wzięliśmy udział w dwudniowych warsztatach na zaproszenie Centrum Partnerstwa Innowacji. Wydarzenie odbyło się w wyjątkowych pomieszczeniach historycznego budynku Bosáková banka, co stworzyło inspirujące środowisko do profesjonalnych dyskusji i wymiany doświadczeń.
Głównym tematem spotkania był projekt „Markowy region bez granic“Podczas warsztatów omówiliśmy z zainteresowanymi stronami z branży turystycznej możliwości wspierania lokalnych producentów, wzmocnienia widoczności marek regionalnych na obszarze transgranicznym i stworzenia prostego podręcznika dla przyszłych potrzeb etykietowania produktów regionalnych.
Pierwszy dzień upłynął pod znakiem wykładów eksperckich i seminariów. Po rejestracji uczestników i oficjalnym otwarciu, rozpoczęły się Centrum partnerstwa innowacyjnego wizja centrum koordynacyjnego dla regionalnych drogowskazów i współpracy transgranicznej, która stanowi wartość dodaną dla regionów.
Temat ten został również poruszony na poziomie Kraju Preszowskiego. Temat Oznakowanie regionalne w strategii powiatu jako narzędzie rozwoju terytorialnego Dr Martina Slivková, MBA z Departamentu Turystyki PSK. Nacisk położono na tworzenie sieci podmiotów turystycznych, budowanie wydajnego systemu i związany z tym zrównoważony rozwój marek regionalnych w Kraju Preszowskim z wizją na lata 2027-2034.
Metodologia i jakość: ustanowienie współpracy i narzędzi na poziomie regionalnym i lokalnym w celu synergicznego zapewnienia jakości zwróciła się do Ing. Ľudmila Elexová z Agencji Rozwoju BBSK, która przypomniała oczekiwania wobec brandingu regionalnego, które są ściśle związane ze wzrostem sprzedaży, prezentacją w przestrzeni online oraz harmonizacją współpracy producentów w regionie. Wspomniała również o powszechnych błędach, pomyłkach czy założeniach, które krążą w przestrzeni znakowania produktów regionalnych. Wezwała do budowania społeczności i prezentacji regionu jako całości, w której ważną rolę odgrywa wybór terytorium marki i tworzenie sieci kontaktów.
Praktyczne kroki do wprowadzenia marki "Made in Šariš": marka produktu regionalnego - wizja i cele wyjaśnił dyrektor Regionalnej Organizacji Turystycznej Kraju Szaryskiego inż. Peter Halaj. Przedstawił proces łączenia dwóch części regionu - Górnego Szarisza i Dolnego Szarisza pod jedną marką regionalną Produkt Regionalny Szarysz. W ten sposób potwierdził znaczenie wydzielenia terytorium, które prezentuje marka, a jednocześnie terytorium znanego ze swoich wartości i lokalnych producentów. Wspomniał również o kolejnym ważnym kroku - certyfikacji produktu regionalnego Šariš, która jest planowana na nadchodzący okres.
Regionalna Organizacja Turystyczna Horný Zemplín reprezentowana przez dyrektora Mgr. Michaela Zdražilova przedstawiła Zarządzanie destynacją w działaniu: branding regionalny zawarty w produktach turystycznych. Z praktycznego punktu widzenia wyjaśniła, że produkty turystyki eksperymentalnej są kolejną możliwością wykorzystania elementów marki regionalnej. Prezentacja zawierała również podsumowanie dotychczasowych udanych wydarzeń, które spotkały się z pozytywnymi opiniami.
Pierwszy dzień warsztatów zakończył się krótką dyskusją na temat zestawu narzędzi, który ma być praktycznym rezultatem tego projektu. Kontynuowaliśmy ten temat drugiego dnia warsztatów.
Wysłuchaliśmy koncepcji, z jaką pracują w sąsiedniej Polsce i jakie sposoby znakowania produktów regionalnych sprawdzają się w województwie podkarpackim. W tym środowisku nacisk kładzie się na regionalność w sensie większej jednostki terytorialnej, co bardzo różni się od rozumienia produktów regionalnych na Słowacji. Jedność i spójna tożsamość marki regionalnej w Polsce odzwierciedla zatem silny związek między wszystkimi zaangażowanymi podmiotami, a także ma silny wpływ na klienta końcowego. Rezultatem jest spójny i zwarty reprezentatywny zestaw najważniejszych wartości i tradycji, które prezentują kraj i jego naród jako całość poprzez produkty lokalnych producentów.
Pod koniec warsztatów wróciliśmy do Współtworzenie zestawu narzędzi: opracowanie koncepcji dla polsko-słowackiego obszaru przygranicznego, który został zaprezentowany przez inż. Zuzana Horaničová. Wykorzystując interaktywny proces i dyskusję partycypacyjną, przekazaliśmy Centrum Partnerstwa Innowacji sugestie do uzupełnienia i rozważenia w ramach projektu. Uczestnicy z zadowoleniem przyjęliby wynik w innowacyjnej, interaktywnej, przejrzystej i zaktualizowanej formie, popartej studiami przypadków i ramami czasowymi procesu budowania marki regionalnej.
Warsztaty przyniosły wiele stymulujących pomysłów, konkretnych propozycji i nowych partnerstw, które posłużą jako podstawa do kolejnych etapów projektu. Wspólnym celem pozostaje stworzenie funkcjonalnego i wzajemnie powiązanego systemu, który wspiera lokalnych producentów, jednocześnie dostarczając wysokiej jakości produkty regionalne szerszej publiczności.
Wierzymy, że nawiązana współpraca i wymiana doświadczeń przyczyni się do pomyślnej realizacji projektu „Markowy Region bez Granic“ oraz do długofalowego rozwoju regionu transgranicznego. Dziękujemy organizatorom za zaproszenie, a wszystkim uczestnikom za aktywne podejście i inspirujące dyskusje.
Źródło: Regionalna Organizacja Turystyczna Región Šariš
Źródło zdjęciaRegionalna Organizacja Turystyczna Región Šariš
