Los días 26 y 27 de marzo participamos en un taller de dos días por invitación del Innovation Partnership Centre. El acto tuvo lugar en las singulares instalaciones del histórico edificio del banco Bosáková, que creó un entorno inspirador para los debates profesionales y el intercambio de experiencias.
El tema principal de la reunión fue el proyecto „Región de marca sin fronteras“Durante el taller debatimos con las partes interesadas del sector turístico las posibilidades de apoyar a los productores locales, reforzar la visibilidad de las marcas regionales en la zona transfronteriza y crear un manual sencillo para las futuras necesidades de etiquetado de los productos regionales.
La primera jornada estuvo marcada por conferencias de expertos y seminarios. Tras la inscripción de los participantes y la inauguración oficial, el Centro de Cooperación para la Innovación la visión de un centro de coordinación para la señalización regional y la cooperación transfronteriza que aporte valor añadido a las regiones.
Este tema también se abordó a nivel de la región de Prešov. El tema La señalización regional en la estrategia comarcal como herramienta de desarrollo territorial Martina Slivková PhD, MBA del Departamento de Turismo del PSK. Se hizo hincapié en la creación de redes de agentes turísticos, la construcción de un sistema eficiente y la sostenibilidad asociada de las marcas regionales en la región de Prešov con una visión para el periodo 2027-2034.
Metodología y calidad: creación de cooperación y herramientas a escala regional y local para garantizar la calidad de forma sinérgica se dirigió a Ing. Ľudmila Elexová PhD. de la Agencia de Desarrollo BBSK. Recordó las expectativas de la marca regional, que están estrechamente relacionadas con el aumento de las ventas, la presentación en el espacio en línea y la armonización de la cooperación de los productores de la región. También mencionó los errores, equivocaciones o suposiciones comunes que circulan en el espacio del etiquetado de productos regionales. Hizo un llamamiento a la creación de comunidades y a la presentación de la región en su conjunto, donde la selección del territorio de marca y la creación de redes desempeñan un papel importante.
Pasos prácticos para introducir la marca "Made in Šariš": marca de producto regional - visión y objetivos. explicó el director de la Organización Regional de Turismo de la Región de Šariš, Ing. Peter Halaj. Peter Halaj. Presentó el proceso de conexión de dos partes de la región, la Alta Šariš y la Baja Šariš, bajo una única marca regional: Producto Regional Šariš. Confirmó así la importancia de delimitar un territorio que presente la marca y, al mismo tiempo, un territorio conocido por sus valores y sus productores locales. También mencionó otro paso importante: la certificación del Producto Regional Šariš, prevista para el próximo periodo.
La Organización Regional de Turismo Horný Zemplín, representada por la directora Mgr. Michaela Zdražilova presentó Gestión de destinos en acción: inclusión de la marca regional en los productos turísticos. Desde un punto de vista práctico, explicó los productos de turismo experiencial como otra posibilidad de elementos de marca regional. La presentación también incluyó un resumen de los eventos celebrados hasta la fecha, que han tenido una acogida muy positiva.
El primer día del taller concluyó con un breve debate sobre la caja de herramientas, que será el resultado práctico de este proyecto. Este tema continuó el segundo día del taller.
Escuchamos el concepto con el que trabajan en la vecina Polonia y qué formas de etiquetar los productos regionales funcionan en la voivodía de Podkarpackie. En este entorno se hace hincapié en la regionalidad en el sentido de una unidad territorial más amplia, lo que difiere mucho de lo que se entiende por productos regionales en Eslovaquia. Así pues, la unidad y la identidad coherente de la marca regional en Polonia refleja el fuerte vínculo existente entre todos los agentes implicados y también tiene un fuerte impacto en el cliente final. El resultado es un conjunto representativo cohesionado y compacto de los valores y tradiciones más importantes que presentan el país y su nación en su conjunto a través de los productos de los productores locales.
Al final del taller volvimos a Cocreación de la caja de herramientas: desarrollo de un concepto para la zona fronteriza polaco-eslovaca, presentada por Ing. Zuzana Horaničová. Zuzana Horaničová. A través de un proceso interactivo y un debate participativo, dimos al Centro de Cooperación para la Innovación sugerencias para completar y considerar dentro del proyecto. Los participantes agradecerían el resultado de forma innovadora, interactiva, clara y actualizada, con el apoyo de estudios de casos y calendarios del proceso de creación de marcas regionales.
El taller aportó muchas ideas estimulantes, propuestas concretas y nuevas asociaciones que servirán de base para los próximos pasos del proyecto. El objetivo común sigue siendo crear un sistema funcional e interconectado que apoye a los productores locales al tiempo que lleva productos regionales de calidad a un público más amplio.
Creemos que la cooperación establecida y el intercambio de experiencias contribuirán al éxito de la ejecución del proyecto „Marca Región sin Fronteras“ y al desarrollo a largo plazo de la región transfronteriza. Agradecemos a los organizadores la invitación y a todos los participantes su actitud activa y sus inspiradores debates.
Fuente: Organización Regional de Turismo Región Šariš
Fuente fotográfica: Organización Regional de Turismo Región Šariš
