V dňoch 26. – 27. marca sme sa na pozvanie Inovačného partnerského centra zúčastnili dvojdňového workshopu. Podujatie sa konalo v jedinečných priestoroch historickej budovy Bosákovej banky, ktorá vytvorila inšpiratívne prostredie pre odborné diskusie a výmenu skúseností.
Hlavnou témou stretnutia bol projekt „Značkový región bez hraníc“ zameraný na zefektívnenie a prepojenie systémov značenia regionálnych produktov na Slovensku a v Poľsku, ktorý je súčasťou programu Interreg PL-SK. Počas workshopu sme spolu s aktérmi cestovného ruchu diskutovali o možnostiach podpory lokálnych producentov, posilnení viditeľnosti regionálnych značiek v cezhraničnom priestore a vytvorení jednodného manuálu pre budúce potreby značenia regionálnych produktov.
Prvý deň sa niesol v znamení odborných prednášok a seminárov. Po registrácii účastníkov a oficiálnom otvorení predstavilo Inovačné partnerské centrum víziu koordinačného uzla regionálneho značenia a cezhraničnej spolupráce, ktorá je pridanou hodnotou pre regióny.
Tejto téme sme sa venovali aj na úrovni Prešovského kraja. Tému Regionálneho značenia v stratégii kraja ako nástroja rozvoja územia priblížila PeadDr. Martina Slivková PhD., MBA z oddelenia cestovného ruchu PSK. Dôraz bol kladený na sieťovanie aktérov cestovného ruchu, budovanie efektívneho systému a s tým spojená udržateľnosť regionálnych značiek v Prešovskom kraji s víziou na obdobie rokov 2027-2034.
Metodiku a kvalitu: Nastavenie spolupráce a nástrojov na regionálnej lokálnej úrovni pre synergické zabezpečenie kvality priblížila Ing. Ľudmila Elexová PhD. z Rozvojovej agentúry BBSK. Pripomenula očakávania od regionálneho značenia, ktoré úzko súvisia so zvýšením tržieb, prezentáciou v online priestore a zosúladení spolupráce producentov v regióne. Spomenula aj časté chyby, omyly či domnienky, ktoré kolujú v priestore značenia regionálnych produktov. Vyzvala na budovanie komunity a prezentáciu regiónu ako celku, kde hrá dôležitú rolu výber územia danej značky a sieťovanie.
Praktické kroky k zavedeniu značky "Vyrobené na Šariši": regionálna značka produktu - vízia a ciele priblížil riaditeľ Oblastnej organizácie cestovného ruchu Regiónu Šariš Ing. Peter Halaj. Prezentoval priebeh spojenia dvoch častí regiónu - Horný Šariš a Dolný Šariš pod jednotnou regionálnou značkou Regionálny produkt Šariš. Tým potvrdil dôležitosť vyčlenenia územia, ktoré značka prezentuje a zároveň územie, ktoré je známe hodnotami a lokálnymi producentmi. Spomenul aj ďalší dôležitý krok - certifikáciu Regionálneho produktu Šariš, ktorá je plánovaná na najbližšie obdobie.
Oblastná organizácia cestovného ruchu Horný Zemplín v zastúpení riaditeľky Mgr. Michaely Zdražilovej predstavila Destinačný manažment v akcii: Regionálnu značku súčasťou produktov cestovného ruchu. Z praktického hľadiska ozrejmila zážitkové produkty cestovného ruchu ako ďalšiu z možností prvkov regionálneho značenia. Súčasťou prezentácie bol aj sumár doterajších úspešných podujatí, ktoré sa stretli s pozitívnymi ohlasmi.
Prvý deň workshopu sme ukončili krátkou diskusiou o toolboxe, ktorý má byť praktickým výstupom tohto projektu. V tejto téme sme pokračovali aj na druhý deň workshopu.
Vypočuli sme si koncepciu, s ktorou pracujú v susednom Poľsku a aké spôsoby značenia regionálnych produktov fungujú v Podkarpatskom vojvodstve. Dôraz je v tomto prostredí kladený na regionálnosť v zmysle väčšieho územného celku, čo sa značne líši od chápania regionálnych produktov na Slovensku. Jednota a ucelená identita regionálnej značky v Poľsku tak odráža silnú väzbu všetkých zapojených subjektov a silne vplýva aj na koncového zákaznika. Výsledkom je súdržný a kompaktný reprezentatívny súbor najdôležitejších hodnôt a tradícií, ktoré prezentujú štát a jeho národ ako celok prostredníctvom produktov lokálnych výrobcov.
V závere workshopu sme sa vrátili k Spolutvorbe Toolboxu: vývoj koncepcie pre poľsko-slovenské pohraničie, ktorú priblížila Ing. Zuzana Horaničová. Pomocou interaktívneho procesu a participatívnej diskusie sme Inovačnému partnerskému centru odovzdali podnety na doplnenie a zváženie vrámci projektu. Účastníci by uvítali výsledok v inovatívnej, interaktívnej, prehľadnej a aktualizovanej podobe doloženej o prípadové štúdie a časové rámce procesu vytvárania regionálnej značky.
Workshop priniesol množstvo podnetných myšlienok, konkrétnych návrhov aj nových partnerstiev, ktoré budú slúžiť ako základ pre ďalšie kroky projektu. Spoločným cieľom zostáva vytvoriť funkčný a prepojený systém, ktorý podporí lokálnych producentov a zároveň priblíži kvalitné regionálne produkty širšiemu publiku.
Veríme, že nadviazaná spolupráca a výmena skúseností prispejú k úspešnej realizácii projektu „Značkový región bez hraníc“ a k dlhodobému rozvoju cezhraničného regiónu. Ďakujeme organizátorom za pozvanie a všetkým účastníkom za aktívny prístup a inšpiratívne diskusie.
Zdroj: Oblastná organizácia cestovného ruchu Región Šariš
Zdroj fotografií: Oblastná organizácia cestovného ruchu Región Šariš
